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数十载深耕中国市场,外资运动品牌亮相进博会
时间:2021-11-13

  11月5日至10日,第四届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海举行。本届进博会为经济复苏和增长提供了新的机遇,同时也为共建开放型世界经济汇聚力量。在后疫情时代,中国市场迅速恢复活力,并且今年也是中国加入WTO第二十个年头。进一步开放的中国市场,创造了良好的营商环境,惠及众多领域。

  体育产业便是趁着东风得到充足发展机会的上升行业之一。作为全球领先的外资运动品牌,耐克连续两年参加进博会,同时更恰逢耐克进入中国40周年。因此此次耐克在进博会展台上,带来了结缘中国的40个生动故事,记录了耐克对中国体育产业的长情陪伴,并勾起了不同代人关于体育和运动的回忆。

(耐克供图)

  持续创新,深耕中国市场

  从1981年进入中国市场至今,耐克长期投入,深度参与了中国体育产业的发展壮大。从改革开放后不久,耐克在中国开办第一个工厂,引入产线、技术等资源;到如今基于中国市场的洞察,耐克能够不断创新,尤其在数字创新等领域,甚至推动本土创新走向世界。

  在中国,良好的移动互联网基础,以及电子商务等技术的快速发展,带来了独特的本土消费特性。去年上半年,疫情突如其来,更加速了数字消费在中国市场的发展。去年6月份,耐克CDO(Consumer Direct Offense)战略又推进到CDA(Consumer Direct Acceleration)全新的数字化赋能阶段。

  依托持续创新,耐克得以加速数字化转型脚步,双向赋能线上、线下消费场景。消费者能够以Nike App为中心,从包括耐克官网、耐克天猫官方旗舰店、耐克微信小程序、SNKRS、NRC、NTC微信小程序等平台,获得全面的本土化、个性化服务。结合门店的数字化转型,从HouseofInnovation,NikeRise、Unite,再到NikeLive邻里体验店,耐克通过多维度数字化赋能,以新零售概念店为消费者提供365天贯穿线上线下的数字化零售体验、一对一的会员服务。

  承托了耐克对中国市场未来的信心和承诺,耐克在中国的创新中心——耐克数字技术(深圳)有限公司,将于今年底在深圳正式启用。这个投资达13亿人民币的创新中心,将重点打造涉及人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力,助力耐克在中国与消费者建立更深入的连接。

  长期投入,保护运动未来

  成功的数字化转型以及更好的服务体验,是耐克与本土消费者构建连接的一部分。同时,耐克致力于通过保护环境来保护运动未来。并且通过长期投入,不遗余力的将运动精神传递给更多人。

  促进疫后经济绿色复苏已成为全球共识,“绿色”“低碳”也是本届进博会的关键词。耐克在2019年便设立了Move to Zero(“零废弃”和“零碳排”)的目标,希望通过有效应对气候变化,与消费者和合作伙伴共同构建一个可持续发展的未来。

  在中国,耐克将环保理念全面渗透到从设计、制造到运输、销售和运营的各个环节。并协同工厂、供应商践行可持续发展,减少环境足迹,打造绿色供应链。举例来说,耐克在中国的物流中心三期、耐克上海001都获得了LEED绿色建筑金牌认证,耐克中国在2020财年减少了35%的航空运输量,更多地使用清洁能源货车执行货运。

  对于本地市场的长期耕耘,让耐克与中国消费者在情感方面产生了同频共振。未来,耐克表示还将持续加大在中国市场的投入,与更广泛的中国消费者和运动爱好者,产生更紧密的连接,并期待与中国体育市场继续一同发展进步。

【编辑:张楷欣】